你是否經常有這樣的困惑？
- 內容行銷怎麼寫才能打動人？
- 賣點文案都寫了兩頁賣不動？
- 如何用內容行銷說服產品好？
- 如何讓消費者毫不猶豫下單？
中文，是一件很美的事。
什麼說法寫法都沒有對錯之分，文案只有閱讀者的感受深淺，生活中常見說的『我永遠愛你』，不如引用還珠格格經典台詞『山無稜天地合才敢與君絕』更深切許多，『愛你至死不渝』不如說『愛你，我在嚥下最後一口氣前唯一為你做的事』文案的美好就只是換句話說的簡單，但說簡單何其容易.....
今天內容行銷跟大家聊聊如何把文案變成您的印鈔機，集結了六大文案撰寫重點，在把文案變成你的印鈔機(一)從內容文案撰寫開始的下標到三大內容鋪陳方法，從經典廣告中一起來回顧。
下標的重要，巧妙的對丈抓住記憶。
你是不是常常撰寫內容文案時，從標題開始就已經燒腦燒得無所適從？常看廣告的人都會發現，許多點廣告台詞、金句，即使已經歷時多年還是讓人印象深刻，其實下標無他法，重要的在於好記的說法，順口便能讓金句朗朗上口。
近幾年最火紅的企業說到全聯大家應該再同意不過了，從社群操作到影音媒體，著實令人著迷，甚至連販售全聯環保購物袋，都精確運用對仗的廣告詞，凸顯主軸特色『全聯：為了下一代，我們决定拿起這一袋』將環保議題融入販賣商品，你將不會忘記為下一代購買這一袋。
一直我們都知道喝水的重要，但一個無滋無味的產品，卻要讓人覺得玩味有趣，多喝水一直是領先的霸主，多年前主打『多喝水沒事、沒事多喝水』不僅把生活中最重要的小事活化，更完美地將品牌置入到金句當中。
當然，金句的經典廣告詞多到無法細說一一，勵志性的經典對仗也不在少數，例如：『黑松沙士：不放手，直到夢想到手』，與其考究用字之美，把生活中的小事，變成商品號招的大利多，對仗型的順口金句，是一條下標金句的羅馬之道。
具體形象卻超乎想像
一篇好文案基礎，不外乎具體的說明產品、服務、價值，但加入一些想像的形容方式，即使是一顆葡萄，也能成為貴族，在把文案變成你的印鈔機(二)文章中有更多譬喻式的文案撰寫方法。
大陸長城葡萄酒文案，就像是在形容製酒匠工，反映出製酒人的堅持與真誠，運用時間的觀點拉長了對文字的深度，雖是具體的表現產品，卻讓一罐酒進入了從採收葡萄、製造時程、酒莊老師傅的手藝與堅持的想像，拉高了葡萄酒的境界。
三毫米，瓶壁外面到里面的距离，一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离。不是每颗葡萄，都有资格踏上这三毫米的旅程。
它必是葡园中的贵族；占据区区几平方公里的沙烁土地;坡地的方位像为它精心计量过,刚好能迎上远道而来的季风。
它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨；旺盛的青春期，碰上了十几年最好的太阳；临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份；甚至山雀也从未打它的主意。
摘了三十五年葡萄的老工人，耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下；
酒庄里最德高望重的酿酒师，每个环节都要亲手控制，小心翼翼。
而现在，一切光环都被隔绝在外。黑暗、潮湿的地窖里，葡萄要完成最后三毫米的推进。
天堂并非遥不可及，再走，十年而已。
擬人化精巧的恰到好處
用最簡單的文字，帶領閱讀者到另一個層次！我們常說文案就是說故事，但故事怎麼說可有大學問，一段好的故事，淺淺的進入文字，卻深深的感受，『能被感受』的文案，不需過多的裝飾就能一語道破，利用譬喻與擬人方式，跳脫事物本身的框架，這種破格是的衝突感，不用雕琢於用字遣詞，也許只是樸實的呈現一段故事都能看見文字充滿能量。
多年前的地產文案系列稿，他是房子的主人，他也是主人的房子，一棟房子一個人，講盡生活的層次與高度。人生於名利場上退下，能到一處世外桃源，過著洗盡鉛華後的樸實生活，平淡卻淋漓盡致地娓娓道來，到達一個高度，價值原來只是一種難得幸福。
草山先生系列稿文字-
「多久沒聽過有人喚我『林桑』了，直到有天下午，在草山……」
董事長下了班，最痛苦的身份就是董事長。
即使散步在仁愛路口，打拳在國父紀念館，休閒服里總得備上一疊厚厚的名片，應付斜地里閃出來的客戶，長官與陌生朋友，應付一個嘈雜的社會盡要名片，讓人既注意你，但又忽視你；享受真正寧靜的生活，卻僅要一個微笑的頷首，最檢約的禮數，譬如草山的鄰人。
寧靜的山，沈默的樹，不會喧譁著身份、地位、成就；山霧、葉落、溪澗、飛鳥、自然的作息、薰陶了草山先生們字根表的人生視野，即使是樸實的店家，在淺淺的一聲「林桑」間，你也會覺得她是一位生活的智者。
選擇寧靜的住所與環境，應該在草山。
「你知道嗎，直到三十九年後的今天，我才真正讀完一套福爾摩斯全集……」
匆忙的城市，總是遞給居住者一張不由自的時間表，賽車、會議、應酬、出差，接送七四七載來的異國客戶……看，那秘書打就的冷峻行事曆，完全拒絕著人心的一些真正願望，好比，安靜地讀完一套福爾摩斯全集。在台北要求事業成就的城市邏輯網絡里，如何尋得一方空間，可以安靜地實現願望，讓生活豐富起來！
唯一的答案 是陽明山。
宛如東京的箱根，紐約的長島，透過適當的距離，草山及時地將人拉出城市刻板的時間表，予人實現各種願望的機會。到巴拉卡公路上就著晨光閱讀，在大屯山芒草房寫生，與湖山村的種蘭老農博一盤圍棋，或者只是什麼也不做地散步，體驗真正的豐富人生。
在這篇中先跟大家用三大主體聊聊文案入門，接下來會在把文案變成你的印鈔機(二)，我們一起繼續聊聊，學會了下標，也找到的具體撰寫內容的方法，善用譬喻、擬人方式的文案寫作之外，還有哪些小技小能輕輕鬆鬆駕馭文案內容。
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