好的文案就像老朋友一樣，讓人放下戒心，並願意跟你熟起來。
甚至喜歡跟你互動玩起來，就像是雖還沒見過面，心理上也是熟識很久的老朋友，那樣的懂你的心，並能夠走進你的生活裡。
在把文案變成你的印鈔機(一)中，利用想像力讓文案抓住眼球，今天繼續在把文案變成你的印鈔機(二)，希望在文案中置入更多“情感”面，你我皆是故事的主角，唯有將讀者拉近其中，你們才能夠站在同一個戰線，感同身受這件事其實就是這麼簡單。
拉長時間，拉近距離
常常我們遇到品牌故事這回事，很多業主都會說，我們有八百年歷史、三代傳承，請將這厚實的企業基礎與品牌歷史帶進文案裡，的確，在撰寫文案中善用時間拉長距離，反而能獲得更多的肯定，拉近消費距離，但時間之於文案上的運用，『50年老師傅手藝』、『三代傳承的經典』、『百年工匠』我們常見的直接將充滿歷史感的數字帶入文字中，這是一種數字行文案的用法，但一樣講求時間，另一種襯托式的時間軸，反而可以將歷史感與回憶的場景更深切的表露，並且你會回到『想當年.......』的那個小時光。
蘇格蘭倉儲公司Len's Self Storage，自1946年開，帶領了倉儲新思維，始將品牌的歷史感以及生活的回憶感融入，將那些年的日常，帶入現今社會的平常，以『當年』的常用的生活詞，表述企業歷史價值，把時光帶回那個年代，七個詞彙on-line、wi-fi 、vegan、going clubbing、flat white、microwave、man bun，一條時間軸串連了當年的就說法卻成就現代新詞彙，卻從現在資訊大爆炸的訊息中脫引而出，不用強調有多久的歷史，精巧的用當年代的流行語串連現代的新解釋。
案例:Len's Self Storage系列戶外廣告
當我們開始倉儲的時候，“on-line”意味著魚上鉤了。
當我們開始做倉儲的時候，wi-fi意思是你孩子的母親
當我們開始倉儲的時候，“going clubbing（逛夜店）”是刑事犯罪。
當我們開始倉儲的時候，“microwave（微波爐）”只是一個小孩子在打招呼。
圖片來源：https://www.thedrum.com/creative-works/project/the-union-lens-self-storage-born-store-64
一種呼喚，傳達形象
跟誰說話？要怎麼說？就像是我們對待家中長輩、寵物、孩子都有不同的語調與用詞，文案的力道就在於能夠精準的呼喚一些客群，從消費者與品牌之間共同的“情感”為切入點，賦予產品靈性，使消費者感受到衝擊，激發消費者淺在的購買意識，並願意從一而終的價值。
這些年，從Steve Jobs的蘋果時代，1998年開始推行新的「Think different 不同凡想」形象，打破的電子3C產品的想像，以往我們認為3C科技比規格、比價格、看評比，Apple卻突破市場賣給消費者一種堅信的價值，專屬品牌的核心，至今從眾者很多，但能取代的人很少。
在台灣德國進口車新星Skoda，『聰明的就懂』之形象深深吸引深受年輕族群的喜愛，把新世代想要入門德國車的族群招喚出來，廣告中更強化印象扣連，『終究要擁有德國車，你還在等什麼？』呼喚式的傳達，不僅將品牌印象深植，更突破進口房車紅海，招換一個新世代的購車族群。
比喻情境，產生共鳴
常常都在說文案故事、文案故事，如果故事的主角永遠只有你我他那多麽無趣，善用比喻法能讓不熟悉的事物、不理解的事情，增加閱讀上的想像與拉近讀者的距離，他甚至是你完全不會聯想在一起的東西，成了同一件事情，這樣的比喻不僅能讓人印象深刻，更能充滿想像。
奇美電視的廣告文案上將所有家庭都會遇到的小幸福，孩子長大這件事比喻為怪物，『世界上有一種專門拆散親子關係的怪物，叫做長大。』、『在真正的白馬王子出現之前，像王子一樣好好保護她。』每位爸媽心裡對於孩子長大心裏或許都有標準，但沒有誰能給出標準答案，用怪物及王子比喻一段成長過程，譬喻法的用語，巧妙地提升了感知的精準度，讓人看過就難忘的文案表現。
案例：奇美廣告
出處：http://www.chimei.com.tw/news/ads/
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